Обзор на Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен – это интернет-сервис, представляющий собой рекомендательную ленту.

Суть площадки заключается в том, что каждый может разместить свой контент и найти что-то для себя. На сегодняшний день на Дзене зарегистрировано более 2 миллионов каналов, большинство из которых регулярно производят контент. Каждый день площадку посещает более 21 миллиона человек, причем каждый пользователь тратит 45 минут в день на прочтение статей в ленте.

Дзен является платформой, которая адаптирована под каждого. После нескольких использований алгоритмическая программа определяет тематики, интересующие вас, и заполняет ими ленту. Периодически робот подмешивает в ленту новые статьи на самые популярные темы: политику, шоубизнес, общество. Будьте уверены: вы сможете найти ресурсы, которые придутся вам по душе.

Контент на платформе представлен в виде статей и видеороликов, причем первые преобладают над вторыми. Это объясняется новыми веяниями: у всех формируется клиповое мышление, поэтому мы проявляем интерес к быстродоступному материалу.

Еще одним интересным видом контента являются нарративы. Они представляют собой короткие публикации из слайдов. Нарративы в чем-то схожи со сториз, при этом они не исчезают через сутки, а могут оставаться в ленте длительное время: все зависит от интереса аудитории. Такой вид контента поможет быстро набрать аудиторию и обрести популярность. Лучшие нарративы Яндекс помещает на отдельную страницу, которую ежедневно посещают десятки тысяч пользователей.

Прежде, чем приступить к прочтению статей, мы производим их визуальную оценку. Каждая статья в ленте имеет титульную фотографию и краткое описание. Прочитанные статьи можно комментировать и оценивать с помощью лайков или дизлайков. По сути Дзен является подобием соцсети.

Площадка очень быстро растет: каждый день появляются сотни новых креативных авторов и тысячи новых пользователей. За последнее полугодие аудитория увеличилась на 7 миллионов.

Мы, обыватели, видим Дзен в качестве ленты с интересным контентом, но это далеко не так. Многие используют площадку для дополнительного образования, заработка, продвижения себя и своего продукта. Платформа всецело этому содействует: для авторов существует огромное количество возможностей. Вы можете размещать ссылки на свои соцсети, вставлять в текст ссылки на сайт или другую площадку. Остаётся только производить контент.

К слову о контенте. Среди 10 самых успешных каналов 4 имеют кулинарную направленность, притом эти блоги обходят таких медийных гигантов, как РБК, НТВ и RT.

Если вы решили попробовать себя в качестве автора, то для начала необходимо определиться с тематикой. Писать стоит на темы, в которых вы разбираетесь. Подумайте, что вы можете рассказать людям и будет ли им это интересно. Продумайте, как часто вы публиковать контент и найдите оптимальный для себя формат: короткие видео, насыщенные информацией нарративы или классические статьи.  

Средний размер статьи на Дзене – 2500 символов, а время прочтения – 2 минуты. Держите эти цифры в голове при создании контента. Если решили снять видео – максимально оптимизируйте его. Уберите всю воду, оставьте только суть, смысловое ядро.

Для того, чтобы стать автором нужно зарегистрировать аккаунт через специальную страницу. Процедура создания канала проходит достаточно быстро, но зарегистрироваться на платформе – первый шаг. Далее следует оформить главную страницу. Создать логотип канала, шапку профиля, добавить описание, ссылки на свои соцсети и многое другое. Всё это вы можете сделать в редакторе Дзена. При создании канала вам будут предложены полезные статьи о том, как создавать контент.

Помните про основные правила: в статьях не используйте оскорбления, нецензурную брань. Также старайтесь избегать лозунгов и призывов к действиям. Некоторые слова и фразы не ведут к блокировке на платформе, однако могут препятствовать продвижению на платформе.

Никто, кроме создателей Яндекса, не знает, чем руководствуется программа при формировании ленты и какие статьи пройдут отбор, поэтому никто не может гарантировать вам успех. Известно точно, что первые две-три статьи будут максимально часто показываться пользователем. Если они проявят интерес к вашей работе, вы наберете первую аудиторию и будете иметь шансы на успех.

Успех публикации выражается в нескольких показателях, самым важным из которых является дочитывание. Эта метрика показывает, сколько человек дочитали статью до конца = заинтересовались содержанием. Высокий процент дочитываний свидетельствует о качестве и востребованности публикуемых материалов. И наооборот: если статью дочитало очень мало людей, то, скорее всего, она содержит кликбейт или наполнена никому ненужной информацией. Программа может перестать индексировать такие каналы.

Остерегайтесь попадания в теневой бан. Трудно сразу заметить, что ваш канал в блэклисте. Симптомы проявляются со временем: существенно замедляется рост аудитории, публикации набирают меньше показов и просмотров. Для того, чтобы избежать этого, не стоит обсуждать вопросы, связанные с политикой, религией, национальностью и происхождением.

Если вы все же не попали под индексацию, попробуйте обратиться в техподдержку. Иногда она разъясняет причину блокировки. Через некоторое время ваш канал возвратится в нормальное состояние (при условии того, что вы не будете нарушать правила) и продолжит приносить стабильный доход.

Если за неделю ваш контент просмотрели более 10 000 минут, вы вправе подать заявку на подключение монетизации. Если её удовлетворят, вы сможете получать доход от своей деятельности. Дзен будет выплачивать вознаграждения за показ рекламных интеграций в вашем контенте. Это могут баннеры в середине статьи, последний слайд в нарративе или короткая вставка в вашем видео. Соответственно размер выплат напрямую зависит от частоты выхода контента.

Заработок от авторской деятельности.

Новичку вполне реально получать до 10 000 рублей на начальном этапе. Безусловно, это совсем небольшие деньги, однако будьте уверены – все труды окупятся с лихвой. Самые интересные статьи попадают в Нирвану -- специальный раздел Дзена, который посещают десятки тысяч человек ежедневно. Топовые автора могут получать несколько сотен тысяч рублей в месяц.  Пределов дохода нет.

Дзен для бизнеса

 У вас есть бизнес, которому необходимы клиенты – скорее создавайте канал на Дзене. Помните, что вы можете размещать ссылки на сайт своей компании. С помощью канала вы сможете повысить узнаваемость бренда и абсолютно бесплатно привлечь новых клиентов. Яркий пример тому -- канал «Проекты коттеджей», который находится в топ-50 Дзена.

В заключение стоит сказать о том, что Дзен становится популярнее с каждым днем. Возможно, он станет новым массмедиа и заменит привычные нам источники информации.